原创要做汽车界的红牛原来雪佛兰不仅仅是年轻、运动这么简单

1969年7月20日下午4时17分42秒，人类的脚印初次踏上了月球的外表。眨眼50年过去了，阿姆斯特朗那句“That’s one small step for a man，One giant leap for mankind”似乎仍萦绕在耳旁。

值此人类登月50周年之际，雪佛兰与DISCOVERY探究频道联合推出了纪录片《THE MOON AND BEYOND跨月飞翔》，问候人类在这50年间探究月球所作的尽力。有意思的是，连同阿姆斯特朗在内的30多位美国第一代宇航员，也都是雪佛兰科尔维特的粉丝。

正由于不断探究，不断移风易俗，在20世纪初期，雪佛兰的市场份额从1919年的10%敏捷上升到1927年的85%，时至今日雪佛兰依然是美国的国民车。不仅如此，旗下的科迈罗是美国肌肉车的代表，科尔维特(参数|图片)更是美国国宝级跑车。

但要将美国的国民车，打造成一个年青化的国际轿车品牌，明显不是一件简略的事。那么雪佛兰是怎么一步步提高其品牌形象的呢？特别是在全球最大的我国市场，雪佛兰又做了哪些尽力呢？

跨界营销，让更多人了解雪佛兰

轿车现已不再是个简略的交通工具，罢了成为咱们日子中的一部分，乃至对有些人来说是精力的载体。雪佛兰，似乎轿车界的红牛，许多赋有运动精力和创造力的，或许是积极向上的场景，都能看到TA的身影。正是这种多渠道的跨界营销，让更多人了解到了雪佛兰品牌的正能量。

除了前文说到的登月50周年纪录片，雪佛兰还在多个维度进行跨界营销。比方由英国达人秀总冠军Attraction魅影舞团带来的全新著作——幻梦奇缘，其我国巡演正是由雪佛兰资助。而本年7月25日登陆上海的“曼联我国行”为我国球迷和雪佛兰车主有近距离触摸曼联的时机，由于雪佛兰在2012年就成为了曼联全球的官方轿车合作伙伴。

此外，2016年雪佛兰独家资助了上海迪士尼乐土“明日国际”园区的标志性景点“创∙极速光轮”和“创界(参数|图片)：雪佛兰数字应战”。去过上海迪士尼的都知道，创∙极速光轮可以说是整个迪士尼园区最影响的一个项目，乃至没有之一。

文体文娱不分居，雪佛兰在文明公益方面相同竭尽全力。雪佛兰品牌在2006年就启动了红粉笔教育方案，十三年来，经过安排城市志愿者短期责任支教，推进村庄素质教育。到本年6月，该方案已与超越1000名来自全国各地的志愿者一同，走过全国29个省市、超越100所的村庄小学，为33000多名村庄儿童带去了素质教育课程。可以说，敢梦的你，总会遇上创梦的雪佛兰。

故事讲得好，还得产品有说服力

营销，说到底是个讲故事的技术，让更多有共情的顾客来了解这个品牌。但了解和认但是两回事，所以故事讲得好，终究还得产品有说服力，这样才能让顾客留下来。

首要外观方面，科迈罗和科尔维特不必多说，那是许多人的愿望之车，面临一般顾客的车也越来越年青化。如科鲁泽(参数|图片)Redline和RS，与新科沃兹(参数|图片)组成的“新双科”组合，就给顾客带来了全新的体会，说是同等级最运动化的车型也不为过。科鲁泽也是上市短短2个月内就冲入了销量榜单前十，足见顾客对其认可。而作为SUV新成员的新一代创酷(参数|图片)也采用了雪佛兰最新家族式规划，双L型LED日间行车灯极具辨识度，Redline版别更是运动气味爆棚；年青动感的新一代创酷也在上市时，引来英豪联盟国际冠军iG战队亲身站台。

动力方面，雪佛兰采用了通用轿车现在最先进的Smart Propulsion智驱科技，完成了全系在售车型到达国六排放规范。尤其是本年上市的全新迈锐宝XL 535T、新科沃兹和新一代创酷等全球车型，搭载正向研制的全新一代驱动体系，统筹高效动力与超低油耗，一步到位满意国六b。

此外，雪佛兰全系产品均已满意国六排放规范，还能享用8年或16万公里的超长质保，给摇摆不定的顾客吃了颗定心丸。并且针对现在“网不能停”的年青顾客，雪佛兰原有的终身免费流量从每年的24G扩容至每年100G，让用户尽享互联车日子，十分给力。

另一方面，雪佛兰丰厚的产品谱系也给顾客带来更多挑选。不管想要精美运动、或许想体会美式驾乘、或许想要跑车的速度感、或许一辆车上多种功用all in，都能在雪佛兰产品系列中找到适配车型。从高功用车系到全功用车系，雪佛兰丰厚的产品谱系，再加上超卓的产品质量、驾驭体现和科技装备，能更好地满意年青人多样化、个性化的用车需求，也得到了越来越多顾客的认可。

有黑领结的荣耀，还有金领结的高品质服务

黑领结代表的是雪佛兰品牌传承百年的运动基因，是产品力层面感动顾客的要害。而金领结代表的是雪佛兰品牌的优质服务，让顾客从认可这个品牌，到爱上这个品牌。雪佛兰金领结秉承着“懂车更懂你”的服务理念，致力于打造交心、愉悦、专业、牢靠的服务形象。所以，越来越多的顾客成为雪佛兰的“回头客”。在《跨过飞翔》纪录片中，美国前宇航员表明拥有过三辆科尔维特，这便是最好的佐证。

未来，雪佛兰还将进一步晋级数字化服务渠道，一起供给愈加便当的预定功用、个性化检测服务和掌上智能车间、经过经销商展厅、U·CLUB车主沙龙、数字化服务渠道的晋级，进一步打通人、车与各消费场景，将交心服务全面掩盖用户用车的全生命周期，给顾客带来全新的用车日子体会。

写在最终：2016年头，雪佛兰提出了“梦·创未来”的全新品牌建议，一直以来雪佛兰都在向顾客传递一种积极向上的品牌精力。年青人都是勇于探究、勇于愿望的，那么敢梦的你，是否也会爱上创梦的雪佛兰？