车市隆冬包围一马潮奢双押

车市已在隆冬中运转一年有余，业界关于我国轿车行业所面临的多维窘境已有较为清晰的知道。这中心还包含增量商场向存量商场改变引发的增加应战，方针及技能联合推进的节能减排应战，消费主力年轻化及消费晋级引发的产品、品牌从头锚定应战年代到来。

焦虑中的车企抓着放大镜细心搜索着每一个细分商场，寻觅新的增加机会，激活新消费兴奋点。体现在商场层面，本来小众的跨界车型呈现出出产端、消费端的走俏趋势。本来中庸、单调的B级车商场开端变得从单一走向多元，近两年来上市的车型中，开端注入奢、潮、运动、特性等元素。体现在品牌竞赛层面，各大轿车制造厂商都在从头界说、解读品牌形象，以期在“无界化”格式中领跑价值百科竞赛年代。

在本届广州车展中，一汽马自达在本身价值百科营销3.0年代的基础上，环绕全新一代明星产品“潮奢双雄”全新阿特兹与全新CX-4，在品牌、服务上再次向上跃迁，为顾客带来全用车生命周期的潮奢日子体会，其归纳价值百科竞赛力提高成效之明显，可作为一个典范来好好研讨。

从产品层面来看，一汽马自达CX-4(参数|图片)拓荒非奢华品牌轿跑SUV细分商场，累计销量打破20万辆，从发掘客户的实在需求及商场反应来看，可谓国内最成功的轿跑SUV产品。以其为源头，近两年来的国内SUV商场刮起激烈的COUPE风。由其界说的轿跑SUV在特性化外观与产品功能、控制感与空间感等许多互斥特点间获得平衡的特性，至今无车能够逾越。全新CX-4进一步提高“走自己的路”的产品魅力。

全新的前脸兼具速度感+高档感，比美超跑SUV的高水准规划。内饰新增黑+勃艮第红的配色，在用料方面引进更为细腻柔软的真皮包裹。最新噪音按捺技能的选用，带来逾越同等级竞品的静寂空间。近200mm同级抢先的离地空隙、马自达i-ACTIV AWD智能四驱系统，刚性强化的新车身，在确保经过性的一起，赋予其更安稳、更轻捷的驾乘体会，上述多项价值百科晋级助力该车持续领潮轿跑SUV细分商场。

旗舰车型阿特兹(参数|图片)以人马一体的驾控趣味、越级奢华的舒适感触，结合魂动规划理念，在B级车商场中引领“潮奢”风仪。

全新阿特兹在外观上高度复原概念车(参数|图片)“Vision Coupé”；在质感上优化车内NVH功能，其选用了全新降噪技能，结合从头晋级调校的11扬声器BOSE音响系统，让整个座舱的听觉享用比肩奢华车型。内饰中参加北海道栓木、奥司维®nu、napaa真皮等原料强化触觉感触。装备全新液晶外表及8英寸中控显示屏，搭载全新MZDCONNECT马自达悦联系统，跟进智能化潮流。加之其他方面的晋级，进一步强化高档感、品价比、潮奢的特性化运动形象。

一直坚持以客户的实在需求为导向，经过发现、发明和传递价值百科，供给逾越用户希望的产品和服务，一汽马自达树立起了自己的价值百科营销系统，而在面临当下的多维窘境时，其价值百科营销也随之进入3.0年代。

在服务方面，其服务品牌从“全新管家”晋级为“全新同伴”，打造新式同伴式联系，致力于为用户带去省心、安心、悦心的服务感触。在新版客户之旅手册中，供给4大范畴28个场景的针对性服务，打造用户全生命用车周期体会。

在品牌方面，全新的潮奢品牌内在，以给用户更好的供给特性、潮流、高品质 日子为方针，向“潮奢”和“品价比” 两个方向晋级，为用户打造潮奢日子体会。系列活动包含联合寺库打造潮奢嘉年华、发布潮奢白皮书、打造系列“新潮奢主义”联名款潮T、首届全球潮奢嘉年华电商节等，经过跨品类方法来进行营销，结合其他元素，为潮奢日子带来更多论题度。

水滴观念：

一汽马自达所界说的潮奢主义正“双押“潮流，引领新一轮的品牌价值百科向上路程。从产品，到品牌，再到服务的全生命用车周期新潮奢日子体会，更代表其价值百科营销3.0的全面落地。从两款车型上市后的商场体现来看，顾客现已对这种潮奢新主张表达出激烈认同。能够确认的是，这将成为其隆冬包围的依仗之一。

文/陈佩衫